Superlinl Reklamında MINI'nin otomobilleri ve seçilen yıldızların 'etiketleri' - Arabalar - 2019

Anonim

MINI bu Pazar günü büyük oyunun önünde 30 saniyelik Superbowl Spot'u yayınladı.

Automaker, 100 milyon insana etiketlerini araçlarını tanımlamaması için ilan etmek üzere Butler, Shine, Stern & Partners (BSSP) adlı reklamı işe aldı. Stereotype-bashing kariyerlerini bir araya getiren seçkin spor, müzik ve eğlence ünvanlarını kullanan MINI, otomobillerinin yıllar boyunca yarattığı tüm etiketlerle dalga geçerken (güzel bir şekilde), suçlayıcılarına bunu söylemelerini söylüyor.

Park Kitapları'nda Christian Weber'in yönettiği ticari ve takip eden pazarlama kampanyası “Defy Labels” olarak adlandırıldı. “İnsanlara etiket topluluğunun üzerlerine koyduğu ve kendilerini tanımladıkları ilham vermeye teşvik etti.”

MINI, marka ile ilişkisi olan ve etiketleri aşma fikriyle uyumlu olabilecek yıldızları seçtiğini söyledi. Öne çıkan kişiler arasında Serena Williams, Abby Wambach, T-Pain, Randy Johnson, Tony Hawk ve Harvey Keitel bulunur. Reklamdaki kısa filmlere ek olarak, her bir ünlü, etiketlerin üzerinde yükselme konusuyla ilgili röportajlar yaptı. Bunlar MINI'nin kampanya sitesinde görülebilir.

BSSP'nin baş yaratıcı sorumlusu John Butler, “Bu güçlü konsept, markanın yeni sofistike konumlandırmasını, her zaman orada bulunan MINI'nin biraz tutumuyla güçlendiriyor” dedi. “Tipik bir ünlü cirodan öteye gidiyor. Bu reklam, başkalarının sizi tanımlamasına izin vermemekle veya bu konuda, ne sürmeyi seçtiğinizle ilgilidir. Başkalarına asla bu gücü vermemekle ilgili. ”

Ünlülere ek olarak, 30 saniyelik nokta, otomobil üreticisinin “break convention” dediği MINI John Cooper Works yarış ekibinin üyelerini içeriyor.

“Bu kampanya, MINI Marka İletişimi bölüm başkanı Tom Noble'dan daha fazla insanı eşzamanlı olarak gösteren MINI'nin bundan çok daha fazlasını ifade ederken bu etiketleri çok özgün bir şekilde kabul ediyor. “Yeni Clubman'ın lansmanı ile markamız büyüyor, ürünlerimiz daha sofistike ve görüşmeyi sıfırlamanın zamanı geldi.”

Bay Noble'ın da belirttiği gibi, bu kampanya aynı zamanda otomobil üreticisinin yeni bayi showroomlarına yeni gelen Clubman'a da dikkat çekiyor.

Futbol herkesin tutkusu olmasa da, birkaç saniye boyunca milyonlarca dolar aşağıya atıldığında, genellikle izlemeye değer. MINI, pazarlama bütçesini iyi bir şekilde harcayabileceğine karar vermek için üçüncü çeyrekte en azından ayarlayacağınızı umuyor.